为切实做好今年的赣南脐橙果品营销工作，推进赣南脐橙产业高质量发展，持续提升赣南脐橙品牌，实现产业兴旺、果农增收致富，助力乡村振兴，结合我市实际情况，特制定本方案。

一、主要任务

以完善赣南脐橙产地保护机制、加大销地维权打假力度为主抓手，切实做好赣南脐橙保护工作；以宣传推介为主路径，持续实施主攻城市战略，根据赣州市政府赋予的任务，今年巩固黑龙江省佳木斯市的同时开拓广州市主销城市；开展赣南脐橙线上销售经营主体调查，指导规范线上销售经营活动；引导果农适时适价销售，促进产地价格稳定;完成赣南脐橙农产品地理标志登记申报，继续提升赣南脐橙品牌价值。

二、主要措施

（一）切实保护赣南脐橙品牌。各相关单位、乡镇要切实履行赣南脐橙品牌保护属地监管职责，以“不早采、不催熟、不假冒、不使用违禁投入品，保护赣南脐橙品牌”（四“不”一“保护”）为主题，开展保护赣南脐橙品牌主题宣传活动，试行承诺、报备、举报、核查、通报、问责六项制度，开展部门联合巡查监管，完善赣南脐橙产地保护机制，坚决杜绝早采、催熟、假冒、使用违禁投入品等行为；加大销地维权打假力度，构建产销市场监管联动机制，营造赣南脐橙良好的市场营销环境。赣南早、安远早等早熟品种，符合赣南脐橙地理标志产品质量要求、需要在最早采摘日前采摘上市的，须按照属地原则进行事前报备，由果园主在采摘前向乡镇报备，乡镇审核后及时报市果茶发展服务中心，同时由乡镇留存脐橙果品备检。

（二）继续加大赣南脐橙营销主攻城市工作力度。抓好主攻城市营销宣传推介，巩固黑龙江省佳木斯市，开拓广州市为主攻城市，开展以免费品尝为主的宣传推介活动，开展好农超对接、直采直销、品牌宣传等活动，做到果品展示与营销推介相结合、赣南脐橙品牌宣传和赣南红色文化传播相结合、线下活动与线上活动相结合，做到有方案、有活动、有宣传、有报道、有总结，坚持既开拓“新市场”，又巩固“老市场”，巩固完善覆盖全国的赣南脐橙营销网络。具体组织落实好三项活动：一是在主攻城市召开1场现场营销推介活动；二是在当地媒体开展1次宣传报道活动或发布1组广告；三是组织本地企业、合作社与主攻城市批发市场、大型超市进行对接，建立、扩大脐橙直采基地，开设直销专区。

（三）扩大和规范赣南脐橙线上销售经营。各乡镇要全面摸清辖区内赣南脐橙线上经营主体（微商、自媒体、直播、第三方平台、网站等各类电商）情况，建立线上经营主体监管台账。要组织有关职能部门监督和指导线上经营主体规范使用赣南脐橙名称、证明商标、绿色、有机食品以及相关质量追溯标识，坚决打击假冒、以次充好等行为，共同维护好赣南脐橙品牌形象和声誉。采取“统一赣南脐橙品牌、统一果品质量、统一使用专用标识、统一销售价格”方式，发展一批讲诚信、服务好的赣南脐橙电子销售示范企业和微商团队，带动赣南脐橙网销的健康发展。各乡镇要全面掌握辖区内赣南脐橙线上经营主体的运行情况（含经营规模、果品来源、是否遵守品牌管理等），及时发现和查处违法违规行为，并向市果业高质量发展工作领导小组办公室报告。

（四）持续提升赣南脐橙品牌影响力。一是按照统一部署要求，落实好相关组织工作，动员当地企业积极参与2022赣南脐橙博览会，组织参加国内各类展示展销活动等。二是根据2022赣南脐橙博览会总体部署，结合脐橙营销推介，在各主攻城市举办赣南脐橙文化周活动，齐心协力宣传推介赣南脐橙品牌和赣南红色文化。三是创新宣传方式，扩大赣南脐橙品牌知名度。通过赣南脐橙品牌宣传进高铁、制作赣南脐橙宣传片利用“两微一抖”等新媒体，加大宣传力度，扩大赣南脐橙品牌知名度。四是开展专题宣传。抓好开采时间的宣传。各乡镇要抓好开采时间宣传，在果园基地、圩镇、公路要道、果品加工企业等地通过悬挂横幅、短信微信推送、电视广告等方式，公布赣南脐橙最早开始采摘时间。加大食品安全的宣传，做到“不使用违禁投入品、不早采、不染色”，确保果品质量安全。在脐橙主要销售地宣传赣南脐橙采摘上市时间，防止假冒现象，让消费者吃上正宗的赣南脐橙。

（五）开展维权打假专项行动，保护赣南脐橙品牌。各相关单位要加大维权打假力度，维护赣南脐橙品牌声誉。一是加强域内域外巡查排查。从市市场监管、农业农村和果业部门抽调人员组成维权打假队伍，深入本地果品加工企业督导巡查，从源头上杜绝假冒现象。同时要与域外市场监管部门联合，加强域外脐橙产区和主销市场的巡查，打击冒用“赣南脐橙”品牌行为。二是设立举报电话。要在市场监管部门及果业部门设立举报电话，并在媒体上公布。要安排好值班人员，保证24小时电话有人接听，对提供假冒线索的，经查实后要给予一定的举报奖励。三是要强化应急处突能力。要按照属地管理原则，发现有染色、假冒赣南脐橙销售情况，要第一时间赶赴现场，采取有效措施及时、妥善处置，防止事态扩大，坚决杜绝负面影响。

（六）引导好果农适时适价销售。果业部门要充分认识市场风险，尽早谋划，提前搞好市场调研，收集市场信息，正确分析研判今年的产销形势，各乡镇要通过召开座谈会、短信、微信、电视游字广告等方式及时发布销售信息，积极引导果农适时适价销售，防范滞销现象的发生，确保果农效益。

三、工作要求

1.加强组织领导。各乡镇要高度重视今年的脐橙营销工作，做到“一把手”亲自抓，分管领导具体抓，要组建成立专门的工作机构，具体负责脐橙营销工作的组织、联络、协调、督查等工作。

2.确保资金到位。各相关部门要把能力强、懂营销、会管理、善交流、有积极性的人员纳入营销工作中，配好配强营销队伍。市财政部门要安排好营销工作经费，确保赣南脐橙营销推介活动、品牌宣传、产销对接、维权打假等活动有序开展，营销体系建设卓有成效。

3.严格考核考评。将赣南脐橙市场营销体系建设列为我市乡村振兴产业发展工作考核的主要内容，进行考核考评。